来源：金融老太婆

　　北京冬奥会正如火如荼的举行，吉祥物冰墩墩也随之火了。熊猫敦敦憨态可掬，已晋升顶流，身价飙升，一敦难求。无独有偶，在今年1月份，几家大型基金公司都推出了新的IP和吉祥物。

　　这几年，基金已经出圈，基金由原本TO B变为TO C，被越来越多的个人投资者知悉，在品牌宣传方式上有了一定变化，逐渐重视品牌建设，试图筑高品牌竞争壁垒，更为活泼更接地气，于是各类基金公司IP、吉祥物出现了。

　　许久没更新的金融老太婆，就为大家做个基金公司IP和吉祥物盘点吧。

　　（这里特别要指出，吉祥物和IP形象是不同的：吉祥物只是一种依托在主体固定事物下追求美好的视觉化；但IP是可以脱离主体甚至成为独立个体存在的，将品牌人格化、情感化。它可以独立也可以夸领域合作，这也是这些年IP流行的原因。）

　　No.1

　　博时基金 博罗蜜

　　2022年1月，博时基金销管部发布了其财富IP形象——博罗蜜，是个采（zhuan）蜜（qian）的小蜜蜂。这里要指出的是，博罗蜜不是整个公司的吉祥物，是博时基金销管部的IP。

　　据博时基金对这个IP的定义：风物长宜放眼量，对于价值投资者来说，最有效的投资方法就是与好公司同行，坚持长期持有，让时间成为自己最强大的盟友。基于这一理念，“你的财富蜜友——博罗蜜”正式诞生。

　　No.2

　　广发基金 fafa

　　2022年1月20日，广发基金正式发布品牌吉祥物“fafa”，这个读音洽和了老广的“发”字读音和追求。

　　以下介绍来源于广发基金通稿：作为行业头部机构之一，广发基金率先推出品牌吉祥物，有望改变基金品牌的传统印象，缩短沟通距离感，实现品牌与用户的平等对话和长期陪伴。

　　据广发基金介绍，在形象内涵上，“fafa”以勤劳、敬业、自律的蜜蜂形象为蓝本，结合公募基金行业特色与广发人的特质，定位为充满智慧、坚守秩序、乐于陪伴、富有团队意识和奉献精神的“虚拟代言人”；

　　在形象外观上，吉祥物主色系（橙与黑）提取自广发基金VI主色调，融合品牌LOGO形态，加入金融科技元素，构建出具有品牌特色、兼顾亲和力与潮流感的社交形象。

　　广发基金表示，未来计划通过人格化塑造和持续形象输出，为资产管理服务赋予更多温情，强化在客户生态场景中的品牌联想，更好地为品牌赋能，实现对客户长期的情感陪伴。

　　No.3

　　鹏华基金 鹏仔

　　2021年1月27日，鹏华基金发布旗下个性化虚拟IP——鹏宇宙“首席种草官 ”鹏仔。（XX仔，这个名字很有注册所在的广东特色）。

　　在外观设计上，“鹏仔”的虎头超人形象富有时尚感与亲和力，炫丽多彩的造型中植入了品牌LOGO标识，同时也融入金融科技元素，颇具品牌特色，令人印象深刻。

　　据鹏华基金相关负责人介绍，诞生于元宇宙的“鹏仔”以活泼可爱、能说会道、求知欲强、乐于分享的性格特征为蓝本，结合公募基金行业特色与鹏宇宙的构想，“鹏仔”定位于5G冲浪达人，求知欲强且善于收集信息，分析数据，具有“冲浪达人”、“种草能手”、“AI高手”多个鲜明的身份标签。

　　虚拟IP的系统化建设已成为金融业投资者关系管理中投教与服务工作的重要一环。鹏华基金以期树立特色品牌形象，传播理性投资理念，也为公募基金行业品牌形象增添了新活力。

　　“鹏宇宙

　　首席种草官

　　鹏仔

　　No.4

　　景顺长城基金 景顺长城牛

　　印象中，景顺长城基金这个吉祥物牛已经用了很多年了。

　　细心看，他们一直在做优化，也在打造不同的造型，有医药牛、科技牛、消费牛等等。景顺长城还细心为小牛们分了性别，分为蓝色款和粉红色款。

　　为什么选用牛为吉祥物，不言而喻了吧哈哈。

　　No.5

　　招商基金 招小牛

　　招商基金的吉祥物也是牛，招小牛的数量还不少，以“瑞”字打头，都精心取了名字。“瑞”也是招商基金的固收+品牌。

　　我们来看看——

　　No.6

　　富国基金 富二姑娘

　　富国基金的IP富二姑娘不少投资者都很熟悉了，在其公众号平台上，不仅常出现这个穿着旗袍的妹子形象，还有声音周边。

　　想起富国基金，往往会浮现出富二姑娘的形象。

　　No.7

　　汇添富基金 牛牛 添财酱

　　汇添富基金的吉祥物也是个牛，叫添富牛牛。

　　以及他们的电商IP—添财酱，是个挺活泼的妹子。

　　牛牛

　　汇

　　添

　　富

　　基

　　金

　　添财酱

　　No.8

　　南方基金 阿梦

　　南方基金的IP叫阿梦（是的，你没看错），英文名：Dreamy。

　　南方基金品牌形象IP梦想牛，发布时间是2021年初，为迎接牛年的梦想旅程诞生。

　　阿梦是为了贯彻南方基金“托付南方，成就梦想”的品牌理念，他有着长长的身体、萌萌的脑袋、寓意着基金长牛，梦想常在。

　　No.9

　　前海开源基金 崔小龙 杨小龙

　　2021年，前海开源基金的基金经理崔宸龙拿到了全市场权益基金冠军，他被网友们亲切地称为龙哥，因此公司为他做了个周边IP形象—崔小龙。

　　没多久后，公司首席经济学家杨德龙的周边IP—杨小龙也出现了。

　　都蛮特别的。

　　No.10

　　华夏基金 牛牛天团

　　华夏基金的IP牛牛天团。但没搜到太多资料，图也很糊。

　　No.11

　　安信基金 小安

　　安信基金的吉祥物小安，2021年发布。划重点，是个蜜蜂形象。

　　etc

　　国海富兰克林、大摩华鑫、东方红资管、宝盈基金、浦银安盛。。

　　此外还有几个基金公司的IP形象，也简单为大家介绍一下：

　　国海富兰克林       富博士

　　大摩华鑫基金       MISS摩

　　东方红资管    小红

　　宝盈基金       盈盈妹妹

　　浦银安盛基金       小浦老师

　　银华基金  小华

　　总结：

　　盘点后发现，今年的吉祥物有点蜜蜂扎推。

　　其次，牛因为寓意牛市、上涨，采用做吉祥物的公司不少，应该是金融圈最内卷的玩偶形象了。

　　不过对于基金来说，最重要的仍是业绩。

责任编辑：彭佳兵